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短信广告顾名思义就是将广告内容以手机短信的形式发送出去,包括文字短信和彩信。是基于中国联通,电信直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。
短信的效果一般用到达率来衡量,及发送100个手机号码,收到的号码占的比例数,对于行业来说,到达率和营运商的发送设备、用卡类型、网关质量、发送经验、客户短信内容相关,好的运营商一般可以达到96%以上。
手机是否能接收到短信,与接收手机的费用情况,手机信号以及手机自身设置有一定关系。只要手机不欠费,接收信号良好,自身手机没有设置短信防火墙之类等情况是完全可以收到的。但按照100个手机抽样比例来说,100%很难达到,尤其是群发上万,这基本上更是不能的。
首先,选择合适的媒体,到达率阅读率高。其次,选择正确的受众,尽量提高受众的精准度。再次,广告内容必须有吸引力。最后,符合广告临界值定律(要获得显著的广告效果,广告次数和费用必须达到一定的数值)。
106开头的短信是各相关企事业单位目前大量使用的短信代码。“1062是省内的收费和经营性的企业发送给用户的,比如天气预报等,收到这类短信的用户可能订制了某些增值业务。1066是全国范围内经营的企业发给用户的。1063、1069开头的短信则分别是省内和全国公益性企业发送的,不收费。
短信平台的推出致力于企业的微型营销。利用最少的人力、物力、财力将企业宣传做到最优最准。短信平台具有多种特定功能,企业只需根据功能选择发送模式即可,而对于避免被客户当做垃圾短信来处理,企业则需要在选择好特定功能后编辑好短信,将营销化为无形的提醒、通知甚至是祝福即可受到接收方的认可和接收。